مسئولیت اجتماعی و قدرت روایت در هویت‌سازی
برندهایی که روایت می‌سازند؛
در کمپین در جستجوی نسخه اصلی، گالری هیچا در همکاری با برج باران، پروژه‌ای ارزشمند در راستای معرفی و ترویج هنر اصیل ایرانی و صنایع دستی بومی اجرا کرد. در این مسیر، نمایندگان گالری به هشت شهر مهم کشور سفر کردند و از میان آثار برجسته صنایع دستی آن مناطق، هدایای هنری ویژه‌ای را برای مالکین و ساکنین برج باران تهیه کردند. هر اثر، حامل روایت و فرهنگ شهر خود بود و با شناسنامه و داستان هنرمند به دست مخاطبان اصلی خود رسید.
در جهان امروز، برندها دیگر صرفاً عرضه‌کننده کالا و خدمات نیستند؛ آن‌ها روایت‌گرانی فرهنگی و اجتماعی شده‌اند که بخشی از هویت جمعی جوامع را شکل می‌دهند. در این میان، مسئولیت اجتماعی برند (CSR) از یک ابزار تبلیغاتی یا برنامه روابط عمومی فراتر رفته و به بخشی از معماری هویتی برند تبدیل شده است. برندهایی که می‌خواهند در ذهن و قلب مخاطب جای بگیرند، باید فراتر از ارزش اقتصادی، ارزش فرهنگی و اجتماعی خلق کنند.
کمپین در جستجوی نسخه اصلی نمونه‌ای قابل توجه از این رویکرد هوشمندانه است؛ تلاشی برای اتصال یک برند به لایه‌های فرهنگی و هنری جامعه. وقتی یک برند در چنین پروژه‌ای سرمایه‌گذاری می‌کند، در واقع در حال بازتعریف خود در ذهن مخاطب است: برندی که فراتر از منافع اقتصادی، به میراث فرهنگی و هویت اجتماعی اهمیت می‌دهد. این همان چیزی است که در ادبیات برندینگ به آن Meaningful Branding یا برند معنادار می‌گویند؛ برندی که در زندگی مردم جایگاهی فراتر از مصرف دارد.
از منظر مسئولیت اجتماعی، این کمپین واجد سه مؤلفه کلیدی است:
۱. حفظ و ترویج میراث فرهنگی در قالب صنایع دستی اصیل
۲. حمایت از اقتصاد محلی و هنرمندان بومی در شهرهای هدف
۳. ایجاد تجربه‌ای اصیل و فرهنگی برای مخاطبان برند
به‌ویژه نکته سوم، اهمیت استراتژیکی دارد؛ چرا که در جهان تجربه‌محور امروز، برندهایی ماندگارند که به جای تبلیغ مستقیم، تجربه و ارزش معنادار به مخاطب ارائه دهند. اهدای صنایع دستی همراه با روایت هنری هر شهر، دقیقاً در راستای Storytelling Branding و خلق Brand Experience معنادار است.
در نهایت، چنین پروژه‌هایی فقط مسئولیت اجتماعی نیستند؛ بلکه سرمایه‌گذاری در دارایی ناملموس برند محسوب می‌شوند. برندی که بخشی از هویت فرهنگی جامعه را روایت و زنده نگه می‌دارد، در ذهن مخاطب به‌عنوان یک برند متعهد، فرهنگی و مسئول ماندگار خواهد شد.
بدون تردید، در آینده برندهایی برنده خواهند بود که توانسته باشند روایت اجتماعی و فرهنگی خود را در دل جامعه حک کنند؛ و این کمپین، گامی هوشمندانه در همین مسیر است.