در دنیای امروز، برندها تنها عرضه‌کننده‌ی کالا و خدمات نیستند؛ آن‌ها روایت‌گرانی هستند که با خلق تجربه‌های اصیل، بخشی از هویت فرهنگی و اجتماعی جامعه را شکل می‌دهند. پروژه «نسخه اصلی» حاصل همکاری گالری هیچا و گروه باران نمونه‌ای روشن از این نگاه معنادار به برندینگ است.
در این پروژه، تیم کیوریتوری هیچا به هشت شهر مهم ایران سفر کرد و از میان صنایع دستی اصیل هر منطقه، آثاری ویژه انتخاب شدند. این آثار به‌عنوان هدایای هنری فاخر به مالکین و ساکنان برج باران تقدیم شدند؛ هدایایی که نه‌تنها ارزش مادی، بلکه روایت فرهنگی و هویت بومی در خود داشتند. هر اثر همراه با شناسنامه، داستان هنرمند و پیشینه‌ی فرهنگی شهر خود ارائه شد؛ گویی هر مخاطب بخشی از میراث زنده‌ی ایران را دریافت می‌کرد.
چنین رویکردی فراتر از یک کمپین تبلیغاتی است؛ این همان چیزی است که در ادبیات برندینگ به آن Meaningful Branding یا برند معنادار گفته می‌شود. برندی که صرفاً به دنبال فروش نیست، بلکه در زندگی مردم جایگاهی فرهنگی می‌یابد و با ارزش‌های اجتماعی هم‌نشین می‌شود.
ارزش‌های کلیدی پروژه نسخه اصلی
۱. حفظ و ترویج میراث فرهنگی با معرفی صنایع دستی اصیل هر منطقه
۲. حمایت از اقتصاد محلی و هنرمندان بومی در شهرهای هدف
۳. خلق تجربه‌ای فرهنگی و ماندگار برای مخاطب برند
ویژه‌ترین بخش این پروژه، بُعد سوم آن است: تجربه‌ای که از دل Storytelling Branding و خلق Brand Experience می‌آید. مخاطب نه‌تنها هدیه‌ای دریافت می‌کند، بلکه روایت یک فرهنگ را لمس می‌کند. این همان جایی است که برند در ذهن و قلب مخاطب حک می‌شود.
پروژه نسخه اصلی نشان داد که مسئولیت اجتماعی برند (CSR) دیگر یک بخش جانبی یا تاکتیک روابط عمومی نیست، بلکه سرمایه‌گذاری در دارایی ناملموس برند است. برندی که میراث فرهنگی را زنده نگه می‌دارد و بخشی از روایت اجتماعی جامعه می‌شود، در ذهن مخاطب به‌عنوان برندی متعهد، اصیل و فرهنگی ماندگار خواهد شد.
در نهایت، آینده از آنِ برندهایی است که روایت خود را به‌جای بیلبوردها، در دل مردم حک می‌کنند؛ و پروژه نسخه اصلی، گامی هوشمندانه در همین مسیر بود.